Az ötletgazda és ügyvezető
Norbert R. Lux
Az ötlettől a megvalósításig
Norbert Lux sikeres nemzetközi márka-marketing karrierjére és környezettudatos neveltetésére alapozva hozta létre a GREEN BRANDS szervezetet. 1956-ban, félig osztrákként született Nürnbergben, természetkedvelő osztrák szülők gyermekeként. A szülei által belé oltott értékek – az organikus élelmiszerek fontossága és előállításuk tisztelete – meghatározták életútját, amelyet a fenntarthatóságnak és a természeti környezet védelmének szentelt.
Számos kaland után, amelyek során bejárta a világot, Lux az egyik első szerzője lett Ausztráliáról, Új-Zélandról, Hawaiiról és más egzotikus úticélokról szóló könyveknek. A természet szépségének globális megtapasztalása mély nyomot hagyott benne, és később szakmai irányváltásához is hozzájárult. Hobbija vált hivatásává, amikor utazásokat kezdett szervezni Ausztriában, Németországban, Ausztráliában és a déli tengerekre.
Azonban miközben négy gyermekével a gyönyörű frank vidéken élt, drámaian megváltoztak az éghajlattal és a környezetvédelemmel kapcsolatos kilátások – amit édesapja már 1970-ben megjósolt. Lux felismerte: a válság egyben lehetőség is új kihívásokra. A globális turizmus visszaesése (9/11, SARS, 2003-as iraki háború) után pályát váltott, és a nemzetközi márkamarketing területén helyezkedett el, a Superbrands szervezetnél, ahol a legjobb német és osztrák márkák elismeréséért felelt.
MEGVALÓSÍTÁS – Hogyan indult a GREEN BRANDS?
A GREEN BRANDS története 2007-ben kezdődött, amikor Norbert Lux marketing tapasztalata és öko-filozófiai elkötelezettsége egyesült egy közös vízióban: létrehozni egy hiteles, nemzetközi védjegyet a fenntarthatóság területén. Ez az elképzelés nem csupán egy ötlet volt, hanem egy olyan küldetés, amely számos szakmai és emberi kapcsolatból merített inspirációt. Barátai és kollégái – köztük Charlotte Wehrfritz (Erlangen) és Kelly Newton-Wordsworth, ausztrál énekes, zeneszerző, környezetvédelmi aktivista és biodinamikus gazdálkodó – mellett a Superbrands által elismert vállalatok képviselői is arra biztatták Luxot, hogy ne csak a legnagyobb cégek kapjanak figyelmet, hanem minden olyan vállalkozás, amely komolyan veszi a fenntarthatóságot és a környezet védelmét.
Az első GREEN BRANDS értékelési folyamat 2011 márciusában indult Ausztriában. Több mint négy évnyi intenzív munka előzte meg ezt a pillanatot: interjúk, kutatások, megfelelőségi vizsgálatok és szakmai konzultációk sora. Már a kezdetektől világos volt, hogy csak összetett szaktudással és bátor döntésekkel hozható létre egy olyan transzparens és elfogadott értékelési rendszer, amely hosszú távon fennmarad, és amely teljes mértékben elhatárolódik a hírhedt „greenwashing” kampányoktól.
A siker nem valósulhatott volna meg osztrák partnereink támogatása nélkül. Az együttműködés az ALLPLAN/ClimatePartner Austria, a SERI (Európai Fenntarthatósági Kutatóintézet) és a magasan képzett zsűri tagjai révén biztosítja, hogy a GREEN BRANDS értékelési eljárás valóban hiteles és a nevéhez méltó legyen. Ez egyben bizonyíték arra is, hogy egy kisebb ország, mint Ausztria, képes nagy dolgokat elérni a fenntarthatóság területén.
Norbert Lux álma, hogy létrehozzon egy nemzetközi, háromlépéses értékelési rendszert a környezetileg fenntartható vállalkozások számára, mára valósággá vált. A GREEN BRANDS folyamatai több országban működnek, és tárgyalások zajlanak új partnerekkel – Szingapúrtól Indonézián át egészen Hongkongig. Mindez azonban nem gyors döntések eredménye: számunkra alapvető értékeink megőrzése sokkal fontosabb, mint bármilyen megalapozatlan terjeszkedés. A GREEN BRANDS filozófiája a hitelességre és a fenntarthatóságra épül – ez az, ami megkülönböztet minket.
