Módszer

A GREEN BRANDS védjegy az  Európai Unió által bejegyzett és védett ökológiai fenntarthatóságot bizonyító tanúsító védjegy. A minősítés megszerezhető vállalatokra (gyártó vagy szolgáltató) vagy termékekre (food/élelmiszer vagy non-food kategóriákra), de akár jól körülhatárolt vállalati zöld projektekre, fenntarthatósági kezdeményezésekre (pl. zöld logisztikai központ, zöld irodaház). A folyamat egy független, transzparens és semleges értékelési eljáráson alapul..

A GREEN BRANDS minősítési rendszere megfelel az ECGT-irányelv (EU) 2024/825 (EmpCo) 2. cikk (1) bekezdés s) pontjában meghatározott, nem állami tanúsítási rendszerekre vonatkozó alapvető követelményeknek:

• A követelményeknek és a részvételi feltételeknek nyilvánosan hozzáférhetőnek kell lenniük, valamint meg kell felelniük az irányelvben meghatározott kritériumoknak.
• A minősítésnek független harmadik fél által végzett ellenőrzésen kell alapulnia.
• Az előírásoknak való megfelelés felügyeletét kompetens és független harmadik félnek kell ellátnia a nemzetközi, uniós vagy nemzeti szabványokkal összhangban (például az ISO 17065 szabvány vagy a 765/2008/EK rendeletben meghatározott mechanizmusok alapján).
• A rendszernek átláthatónak és hitelesnek kell lennie, továbbá tisztességes és megkülönböztetésmentes feltételek mellett valamennyi vállalkozás számára hozzáférhetőnek kell maradnia.
• A minősítési rendszer minden olyan vállalkozás számára nyitott, amely kész és képes teljesíteni a meghatározott követelményeket (nem kizárólagos jelleg).
• A rendszer működtetője a minősítési követelményeket az érintett szakértők és érdekelt felek bevonásával alakítja ki.
• A rendszer lehetővé teszi egy megfelelő fenntarthatósági védjegy használatát.

Értékelési elvek és részvételi feltételek

A GREEN BRANDS fenntartja a jogot a minősítés megtagadására minden olyan esetben, amikor az értékelési eljárás során olyan tények merülnek fel, amelyek ellentétesek a mindenkor hatályos európai uniós és nemzeti jogszabályi környezettel (ideértve többek között az EU EmpCo szabályozást, a PPWR-t és egyéb releváns előírásokat).

Ez különösen vonatkozik a márkanevekre, valamint a márkához kapcsolódó állításokra és kommunikációra. Amennyiben ezek jogszerűsége és megalapozottsága nem támasztható alá megfelelő dokumentációval vagy elismert tanúsítványokkal, illetve az értékelési eljárás során nem igazolható egyértelműen (például „bio” megjelölések esetében), a minősítés nem adható meg.

Jelölés / Jelentkezés – az első lépés a GREEN BRAND-é válás útján

A GREEN BRAND védjegyet iparágtól és cégmérettől függetlenül bárki megszerezheti, aki teljesíti a kritériumokat és nem esik kizárási feltételek alá. Annak érdekében, hogy minél több iparág és vállalati méret számára elérhető legyen a minősítés, a GREEN BRANDS audit elindításának folyamata többféle módon is történhet:

1. Jelentkezés / Önjelölés
   A márka vagy vállalat saját maga is elindíthatja a jelentkezést, amennyiben úgy ítéli meg, hogy fenntarthatóan működik, és képes megfelelni a GREEN BRANDS minősítési folyamatának, ahol ezt hitelesen igazolni tudja.
2. Piackutatás
   Az IPSOS nemzetközi piackutató céggel együttműködve több mint 60 kategóriában vizsgáljuk azokat a vállalatokat, amelyek valóban „zöld márkákká” válhatnak.
3. Érdekképviseletek, szakmai és civil szervezetek
   Számos kis- és középvállalkozás elkötelezett az ökológiai gondolkodás mellett, és ezt a mindennapi működésébe is beépítette. Ugyanakkor a korlátozott erőforrások miatt sok esetben kevésbé ismertek a vásárlók körében. Ezért különösen értékes a civil szervezetek és szakmai érdekképviseletek szerepe a jelölési folyamatban.
4. Nemzeti Szakértői Grémium (zsűritagok)
   A zsűritagok fenntarthatósági szakértők, akik a fenntarthatóság legkülönbözőbb területeiről érkeznek. Ők is jelölhetnek vállalkozásokat, termékeket, szolgáltatásokat, szervezeteket és zöld személyiségeket. Ez is biztosítja azt, hogy a GREEN BRANDS filozófiájának megfelelő kis- és középvállalkozások is azonos eséllyel kerüljenek a jelöltek közé.
5. GREEN BRAND-ek
   A már kitüntetett márkák maguk is keresik azokat a cégeket és üzleti partnereket, akik – hozzájuk hasonlóan – a fenntarthatóságot a mindennapi működésük részévé tették. Ők pontosan tudják, mit jelent GREEN BRAND-dé válni, és milyen elvárásoknak kell megfelelni, ezért jelölhetnek más vállalatokat, partnereket, beszállítókat.

Értékelés – a minősítési folyamat szíve

Kérjük vegyék figyelembe a folyamat Kizárási feltételeit.

A jelentkezést követően a vállalatok megkapják az érvényesítéshez szükséges kérdőíveket és értékelési dokumentumokat. Ezeket a GREEN BRANDS a bécsi székhelyű SERI Nemzetközi Fenntarthatósági Intézettel, a berlini HWR Fenntarthatósági Intézetével (INa), valamint független klíma- és fenntarthatósági tanácsadó szervezetekkel – többek között az ALLPLAN szakértőivel – és további szakemberekkel szoros együttműködésben dolgozta ki. A minősítési rendszer folyamatos szakmai felülvizsgálat és fejlesztés alatt áll.

A benyújtott kérdőíveket szakértők értékelik, és megvizsgálják a rendelkezésre bocsátott igazoló dokumentumokat, valamint az esetlegesen meglévő további tanúsítványokat is. A folyamat részeként sor kerülhet a megadott adatok helyszíni, szúrópróbaszerű ellenőrzésére, illetve szükség esetén részletes kiegészítő információk bekérésére is. Minden állítást a vállalatok aktuális és megfelelő dokumentációval kötelesek alátámasztani.

Az értékelés eredményeként meghatározásra kerül a szervezet GREEN BRANDS Indexen elért szintje. Az értékelési folyamat lezárását követően valamennyi résztvevő megkapja a minősítés eredményét, valamint a részletes és átlátható értékelést. A sikeres minősítéshez szükséges elérni a 51%-os benchmark értéket.

A nemzeti zsűri – mint szakértői grémium

A szakértői testület tagjai – akik a tudomány, a fenntarthatósági kommunikáció és a fenntarthatósági tanácsadás területéről érkeznek – átfogó betekintést kapnak a teljes validációs folyamatba. Ez magában foglalja a minősítés során benyújtott valamennyi információt, valamint azok külső, semleges és független szakértők által végzett értékelését is. A szakértői testület tagjai – az értékelést végző szakértők kérésére – szakmai tanácsadással támogathatják az értékelési folyamatot, ezáltal hozzájárulva ahhoz, hogy a validáció eredményei széles körű szakmai alapokon nyugodjanak, és megfelelő megerősítést nyerjenek. A rendszer biztosítja, hogy a szakértői testület tanácsadó szerepet betöltő tagjai az adott piacon ne rendelkezzenek semmilyen gazdasági vagy üzleti érdekeltséggel, ezáltal garantálva függetlenségüket és pártatlanságukat.

A zsűri szerepe kulcsfontosságú abban is, hogy a sikeresen minősített márkákat további útmutatásokal és tanácsokkal segítsék a zöld átállás (green transition) folyamatában. A GREEN BRAND védjegy valóban a fenntarthatóság garanciája – nem csupán egy címke, hanem egy bizalomra épülő, hosszú távú fejlődést és elköteleződést támogató minősítés.

Monitoring/ Nyomonkövetés 

Az előírások betartását egy kompetens és független harmadik fél ellenőrzi a nemzetközi, európai uniós vagy nemzeti szabványoknak megfelelően (pl. ISO 17065 vagy a 765/2008/EK rendeletben meghatározott mechanizmusok alapján).